Die Unterscheidung gleichartiger Produkte machen Marken möglich. Sie informieren die Kunden über Qualität und Herkunft der Produkte. Eine Marke ist aber auch ein Mittel der Marktpositionierung. Eine etablierte Marke genießt Vertrauen. Sie muss auf der anderen Seite aber auch Ansprüchen gerecht werden. Kennzeichen haben immer die einschlägigen formalen Anforderungen einzuhalten, sollten aber darüber hinaus sorgsam durchdacht sein. Marken, die man kaum aussprechen kann oder die nicht eingängig sind, können zu einer Fehlinvestition werden. Eine gute Investition ist dagegen immer ein guter Rat, den man im Voraus einholt. Der Event Nation Vortrag zur Markenkonzeption informiert allgemein über ausgewählte Aspekte der Markenentwicklung.